为什么有的人照片能卖到上万块?而你拍的却连

 新闻资讯     |      2020-03-17 23:00

为什么有的人照片能卖到上万块?而你拍的却连朋友圈都不敢发



图文 | 范砷 编辑 | 曹一 出品 | 食摄马也


颜值即正义的故事已经说了很多遍,好看的永远会在人群中让你多看几眼。甚至在职场当中,颜值高的人收入也会更高一些,那么好的商业图片怎么去帮助我们的客户讲一个营销故事?特别是在现在大家读图时代、破碎化信息的阅读习惯,导致很难长时间停留在一个画面上,那么如何在毫厘之间决胜千里之外?我们先来看几个故事。


Round 1


在美国的奥兰多有一房子,在房地产市场放卖8个月都没卖出去,然后另一家地产中介接手,这地产中介明白专业的图片对于销售的影响,然后便找来专业拍摄房地产和室内空间的摄影师 Harry Lim 来重新拍摄,新的照片一上,房子在8天内便卖出去了。




所谓“好看”的照片除了拍摄精美后期精细之外,摄影师在帮我们的客户传达一个最基本的概念——用心。我们设想,女生精致的全妆一定是去见重要的人或者出席重要的场合。那么精美的图片也在替我们的客户去传达“我用心准备,只为你来”的服务之道。


Round 2


2019年食摄马也再次服务周黑鸭,进行视觉升级的拍摄。在经历过提案、手稿、拍摄、后期艺术等等流程之后,我们终于给到客户一个满意的结果。


除了基本的“好看”之外,“注意力就是消费力”的营销方式下,谁能让客户的视觉停留时间更长,往往就能获得更多的市场份额。用律动去手法去说一个吸睛的故事,让消费者目光停留成为越来越多客户需要的营销手段。


Round 3


天猫早就是大家熟悉的购物平台,也在不断的加深自己的品牌效应。每年双十一除了成为世界人民的谈资话题之外,也成为无数商家和经济学者研究中国经济或者电商经济的“晴雨表”。几乎每年天猫都会为自己的品牌制作大量的视觉输出。




每一种食材都有自己的出生地,而良好的“出身”往往也带来了更高的身价,这组将摄影和数码艺术结合的图片,无时无刻的不在告知消费者,“出身”很重要。


在消费升级的大环境,“吃得好”远比“吃得饱”来的更炫彩。提炼产地的卖点,是生鲜、原材料几乎不可或缺的一部分。当然,除了天猫的做法之外,对于摄影师来说也有其他的实现手段。




Round 4


无论什么食材都是来源于山水之间。山为媒,水为介,食做衣。用食材的方式来表达山水也是很棒的创意。在专业的图库网站上,食动山水往往能吸睛无数引起话题。同样的在火遍国内外的《舌尖上的中国》也用了很多食材来制作“山水”,用食材组成的画面来讲述美食故事。


当商业摄影团队比拼到一定的程度,除了光线理解与表达之外,在创意方面输出的水平也在一定程度上决定了给客户创造什么样的价值。纵观近一两年的视觉市场,创意不仅仅是市场价格提升的利器,也是客户吸睛和提升品牌的重要方式。更有“卫龙”这样视觉升级之后更加奠定了辣条行业龙头的地位。用食材回归自然,用创意突破想象力的边界,除了话题之外更有销量。




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Round 5


大董在国内的餐饮界颇负盛名,也是不少人关于高端中餐的认知启蒙。从2000年至今获奖无数,很多人关于美食“留白”的认知也是来源于大董旗下的餐饮机构。除了烤鸭之外,越来越多的产品线以及更加密集的视觉输出让品牌的价值不断的扩散。




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不管是对于“留白”还是“写意”,这些我们在中国山水画的传统中,依旧延续着我们骨子当中的中式审美情结。以我们对于烤鸭的基本认知构成了我们难以想到的意境,同时在视觉传播的途中也在不断的强调自身品牌的特色。互为增补,用合适的视觉表达方式去传递品牌价值,更是加深消费者心目中品牌的认知,让“这不是XX品牌的图么?”成为消费时脱口而出的口头禅。


商业摄影师早已不再是单纯的将客户的产品、食材去做基本表述的阶段,摄影师的发展也越来越善于运用视觉的方式去讲营销的故事。照片不单单好看,更有后面让人们好奇的故事。“通过照片找到我想认识的你”,“用照片让消费者觉得,购买了就会过上这样的生活”……以镜头为媒介,让图片去讲述一个故事。


看了这些照片相信大家对于用视觉的方式去讲故事有了更加深刻的认识,期待每一位商业摄影师都能为自己的客户创造颇丰的价值。


当然我们也可以涉猎一下各个品牌的广告作品,每一幅广告片的背后都是无数广告人的创意浓缩和输出,不妨我们通过广告的背后去猜猜品牌方都在表达一个什么样的故事。


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